Η Starbucks, ένας από τους μεγαλύτερους ομίλους καφέ παγκοσμίως, αναβάθμισε τις προβλέψεις της για το σύνολο της οικονομικής χρήσης, ώθηση που μεταφράστηκε σε άνοδο της μετοχής της. Η εταιρεία αναμένεται να ανακοινώσει τα τριμηνιαία αποτελέσματά της μετά το κλείσιμο της αγοράς την Τετάρτη, με τους αναλυτές της Wall Street που κατέγραψε ο οίκος LSEG να τοποθετούν τον πήχη σε κέρδη ανά μετοχή 66 σεντς (περίπου 0,60 ευρώ) και έσοδα 9,16 δισ. δολαρίων (περίπου 8,4 δισ. ευρώ). Το μήνυμα των αγορών είναι σαφές: η προσπάθεια ανάκαμψης της αλυσίδας φαίνεται να έχει πλέον εδραιωθεί.
- Η Starbucks προβλέπει για τη χρήση 2026 αύξηση των πωλήσεων σε καταστήματα με τουλάχιστον ένα έτος λειτουργίας κατά τουλάχιστον 5%, σε παγκόσμιο και αμερικανικό επίπεδο.
- Οι αναλυτές αναμένουν αύξηση 6% στις πωλήσεις ομοειδών καταστημάτων, το τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο ανόδου.
- Η μετοχή έχει ενισχυθεί κατά 23% φέτος, με την κεφαλαιοποίηση να φτάνει περίπου τα 118 δισ. δολάρια (περίπου 108 δισ. ευρώ).
Τι σηματοδοτεί η κίνηση της αλυσίδας
Για τη χρήση 2026 η εταιρεία αναμένει άνοδο των πωλήσεων σε καταστήματα που λειτουργούν τουλάχιστον έναν χρόνο κατά τουλάχιστον 5%, τόσο διεθνώς όσο και στις ΗΠΑ. Παράλληλα, τοποθετεί τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή σε εύρος 2,25 έως 2,45 δολαρίων (περίπου 2,07 έως 2,25 ευρώ). Οι αναλυτές, από την πλευρά τους, προβλέπουν αύξηση 6% στις πωλήσεις ομοειδών καταστημάτων, μέγεθος που θα σήμαινε το τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο ανόδου και θα ενίσχυε την εικόνα μιας εταιρείας που έχει ξαναβρεί τον βηματισμό της.
Ο δείκτης των πωλήσεων ομοειδών καταστημάτων θεωρείται από τους πιο αξιόπιστους στον κλάδο της εστίασης, καθώς αποτυπώνει την οργανική πορεία της επιχείρησης απομονώνοντας την επίδραση των νέων ανοιγμάτων. Μια σταθερή σειρά θετικών τριμήνων λειτουργεί ως ένδειξη ότι οι πελάτες επιστρέφουν.
Γιατί αλλάζει η εικόνα της Starbucks
Πίσω από την αναβάθμιση των στόχων βρίσκεται μια στρατηγική στροφή. Για να επαναφέρει τους πελάτες, η αλυσίδα περιόρισε τις εκπτώσεις και επικεντρώθηκε στην ταχύτερη εξυπηρέτηση και σε πιο φιλόξενα καταστήματα. Σε αυτά προστίθενται, σύμφωνα με τις αναλύσεις της αγοράς, πιο μοντέρνα προϊόντα και περισσότερες επιλογές φαγητού, στοιχεία που φαίνεται να στηρίζουν τα κέρδη.
Ο διευθύνων σύμβουλος Brian Niccol είχε επισημάνει, όταν η εταιρεία αναβάθμισε τις εκτιμήσεις της το προηγούμενο τρίμηνο, ότι οι νέες προβλέψεις ήταν συντηρητικές σε σχέση με τις επιδόσεις εκείνης της περιόδου.
Τι μπορεί να ακολουθήσει
Η ανακοίνωση των τριμηνιαίων αποτελεσμάτων την Τετάρτη θα δείξει αν οι θετικές προσδοκίες επιβεβαιώνονται. Η ίδια η εταιρεία, ωστόσο, δεν παραβλέπει τους κινδύνους: παρά την ανάκαμψη, όπως σημειώνεται, η αλυσίδα δεν είναι απρόσβλητη στην ευρύτερη οικονομική αβεβαιότητα και τη μεταβλητότητα, όπως η απότομη άνοδος των τιμών των καυσίμων.
Για τον αναγνώστη, η πορεία μιας πολυεθνικής αλυσίδας καφέ όπως η Starbucks αποτελεί έναν χρήσιμο δείκτη της καταναλωτικής διάθεσης· όταν οι καταναλωτές παραμένουν πρόθυμοι να ξοδέψουν σε μη απαραίτητα προϊόντα όπως ο καφές εκτός σπιτιού, αυτό συχνά ερμηνεύεται ως ένδειξη σχετικής σταθερότητας στην ευρύτερη κατανάλωση.
Πιστεύετε ότι οι κινήσεις της Starbucks —λιγότερες εκπτώσεις, ταχύτερη εξυπηρέτηση και νέα προϊόντα— αρκούν για να κρατήσουν τους πελάτες πιστούς; Πείτε μας την άποψή σας.
